Tutorial OpenX - instalar e gerir publicidade no seu blog!

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Hoje em dia quem não oferece serviços de qualidade aos seus anunciantes, provavelmente vai sofrer as consequências de uma ardúa concorrência.
A publicidade é para muitos a única forma de rentabilização num website ou blog, e como tal, tem de ser devidamente optimizada para oferecer ao anunciante qualidade sobre aquilo porque está a pagar.
Provavelmente muitos webmasters ou bloggers nunca equacionaram utilizar um sistema de gestão de publicidade, porque não oferecem aos seus anunciantes, um sistema de controlo de estatisticas pormenorizadas, relatórios automáticos das campanhas, possibilidade de alteração de banners manualmente, etc.

Muitos são os que não têm sistema de rotação de publicidade, pelo que quem anuncia compra sempre um spot único e exclusivo. Se por um lado é bom para o anunciante, torna-se mau para o blogger na medida em que o investimento feito naquele espaço poderia ser rentabilizado ao dobro ou ao triplo, bastando para isso ter um sistema como o OpenX, que passo a apresentar e a explicar de seguida.

O OpenX é uma distribuição gratuita e muito eficaz, que utilizo há algum tempo aqui no Fique-Rico para gerir todas as campanhas publicitárias, excepto os icons de 22×22 pixeis que poderiam tornar-se demasiado pesados a carregar.
O OpenX é uma plataforma de gestão de publicidade, utilizada actualmente por mais de 30.000 websites em 100 países diferentes, o que explica o potencial e o nível desta ferramenta de gestão.

Tutorial OpenX - uma forma de gerir a publicidade no seu website ou blog

1. Descarregar e Configurar
Comece por descarregar o OpenX 2.5 Beta e crie uma base de dados no seu painel de administração para ficar dedicada exclusivamente ao OpenX.
Se não sabe como criar uma base de dados, contacte o administrador do seu alojamento e peça-lhe ajuda.
Memorize ou anote num ficheiro de bloco de notas, o nome do seu ftp, que deverá ser ftp.o_seu_website.com por exemplo, o nome da base de dados e a password da base de dados. Todos estes dados serão necessários na instalação do OpenX.

Depois de descarregar o OpenX, faça a extracção do ficheiro WinRar, e crie uma pasta no seu FTP com o nome que pretender. Há quem utilize OpenX, ou há quem utilize publicidade por exemplo. O link para o software ficará sempre associado ao nome da pasta que definir, portanto, decida bem.

No exemplo em cima criei uma pasta “publicidade”.
De seguida carregue para dentro dessa pasta, todo o conteúdo que está dentro da pasta do OpenX 2.4.5 que descarregou do website e despois descompactou.

Depois de carregar todos os ficheiros, terá de atribuir permissões especificas a uma determinada pasta.
Nos ficheiros que instalou, está uma pasta intitulada /var, a qual necessita de permissões de escrita. Faça botão direito em cima da pasta e clique na opção de edição das permissões da pasta. Defina as permissões máximas, ou seja, valor 777 que permite escrita. Veja a imagem:

2. Instalação e Configuração
Depois de ter efectuado todos os passos atrás descritos, incluindo as permissões, é altura de correr o instalador.
Para correr o instalador, execute o endereço do directório onde instalou. Neste caso seria o_seu_website/publicidade.

A configuração e instalação do OpenX é na verdade bastante simples. Faça “continuar” para seguir ao próximo passo.
No segundo passo terá os Termos e Condições do serviço, os quais deverá aceitar e pressionar posteriormente o botão “I Agree”.
De seguida é brindado com a Politica de Privacidade, a qual deverá aceita também. Pressione “I Agree” e avance.
No quarto passo é apresentado o System Check. Se não cometeu nenhum erro durante o processo que expliquei em cima, deverá ser brindado com um relatório 100% positivo. Se tiver algum erro ou alguma dúvida, coloque aqui um comentário.
Clique “continue” para avançar.

No penúltimo passo são-lhe pedidos os dados da base de dados, que deverá ter apontado logo no 1º post.
Para preencher correctamente esta parte, terá apenas de ter consigo o username da base de dados, nome da base de dados e a password.
Preencha os campos requeridos com os dados da sua base de dados, e clique continue. Por defeito deixe o hostname como “localhost” e todas as outras configurações já previamente preenchidas.

Se a informação estiver toda correcta, irá aparecer-lhe a informação:

Clique “continue” para avançar para o último passo.

Neste último passo de configuração, poderá colocar o seu OpenX em Português, o que é de facto uma grande mais-valia!
Coloque o fuso horário que melhor lhe convier, e deixe todos os outros campos previamente preenchidos, intactos.
Clique “Continue” para avançar.

Para que a sua configuração fique a 100%, deverá definir a sua própria conta de Administrador.
O acesso às contas é sempre feito pelo mesmo endereço, sendo que os seus dados serão automaticamente de Administrador.

Nota: O OpenX agora inclui um último passo em que lhe pede se pretende instalar versões de demonstração de campanhas no seu próprio gestor. Isso poderia ser interessante para você analisar o funcionamento da ferramenta, mas dado este tutorial, sugiro que opte por responder “Não” de forma a não comprometer ou atrapalhar o raciocinio que aqui estamos a fazer.

Se tiver concluído todos os passos como lhe indiquei em cima, deverá ter à sua frente uma página semelhante à que apresento em cima.
Parabéns, acabou de instalar e configurar o OpenX a 100%! Vamos então ver como utilizá-lo para gerir campanhas de publicidade no seu website ou blog!

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1. Definir você como gestor de publicidade
O OpenX tem a particularidade de ser um pouco confuso no ínicio, mas depois de apanhar o jeito, rapidamente o irá utilizar como uma ferramenta produtiva e de qualidade.
Agora que está dentro do seu próprio OpenX, navegue no separador Inventário em cima, e depois no sub-separador Editores&Zonas.
Aqui você vai definir o seu website como o editor e gestor de publicidade. Além de ser obrigatório, pode ser interessante para o caso de querer gerir uma rede de websites, garantindo assim total autonomia nas estatisticas, ou quem sabe, revender a gestão de publicidade a outros anunciantes.

Clique na opção “Add new publisher” e preencha apenas o nome e endereço do seu website. Uma vez que não pretende uma nova conta de utilizador, deixe os campos de login e password em branco, que ele por defeito irá atribuir os seus de administrador. Na minha instalação preenchi apenas o Nome, Site, Contacto e Email, nada mais.

1.a) Zonas de Publicidade
No passo seguinte vão-lhe pedir para definir de imediato uma zona de publicidade. Visualize o seu website e defina que zonas vai ter para publicidade e quais as dimensões dos banners publicitários a apresentar. Neste caso vou definir uma zona lateral para 1 banner de 125×125. Se quiser colocar vários como fiz com o Fique-Rico.com (veja a sidebar do site), criei quatro zonas independentes entre si. Dessa forma ganho autonomia para colocar os anunciantes no quadrante que eu quiser, bem como colocar vários a rodar num único quadrante.

OK. Para perceber mais facilmente o que acabou de fazer, avance em todos os outros passos que lhe são pedidos.
Nesta altura já poderá ir novamente ao separador Inventário e ao sub-separador Editores&Zonas. Agora terá ai listado o seu website como editor e gestor de campanhas.
Vamos então perceber como definir os locais onde colocar e invocar as campanhas.

2. Definir as zonas de campanhas
Antes de colocar qualquer anunciante a rodar, é primordial estabelecer os espaços onde a publicidade vai ficar a rodar.
Aqui no Fique-Rico.com por exemplo, utilizo o OpenX para gerir a publicidade nos banners de 125×125 que tenho aqui na sidebar e unicamente isso.
No caso de ter várias publicidade e zonas, sugiro que crie uma zona para essa publicidade, com o nome que achar mais próprio e acima de tudo que se lembre.

Visite o separador Inventário e depois o sub-separador Editores&Zonas.
Agora tenho aqui listado o Fique-Rico.com como editor e vou clicar nele para ver as minhas funções. Faça o mesmo.
Ao entrar irá ficar automaticamente no separador Propriedades do Editor, onde pode alterar os seus dados se assim achar pertinente.
Navegue para o separador ao lado, que diz Visão Geral da Zona, que vou-lhe tentar explicar como coloquei o Fique-Rico.com a funcionar:

Como pode ver na imagem em cima, eu configurei 4 locais distintos no OpenX, cada um deles para gerir um botão 125×125 dos que tenho aqui ao lado na sidebar.
Uma vez que tenho quatro botões de 125×125, resolvi atribuir nomes que depois conseguisse entender.
Como tal, criei quatro zonas, com os nomes: fiquerico_fundo_dir, fiquerico_fundo_esq, fiquerico_topo_dir e fiquerico_topo_esq.
Penso que é fácil perceber o nome das zonas. Uma vez que tenho 4 publicidades, as que estão em cima são o topo esquerdo e topo direito, e as que estão em baixo são a fundo esquerdo e fundo direito. Não tem nada que enganar.

No caso de você ter várias publicidades no seu website ou blog, sugiro que crie uma zona para cada uma delas. Se tiver um banner horizontal no topo, com 468×60 pixeis, defina uma zona para ele, com um nome depois entenda. O mesmo para banners de 125×125 ou para arranha-céus de 120×600.

Dica: O mais importante ao definir várias zonas, é o nome que lhes dá. Utilize nomenculaturas simples que depois sejam facilmente perceptíveis. É possível que fique várias semanas sem entrar no seu OpenX, e é extremamente importante que se lembre e entenda como configurou tudo, na altura de adicionar novos anunciantes.

Quando registou o seu website como editor, ele obrigou a criar uma zona. Pode apagá-la se quiser, e organizar tudo de raíz, com pés e cabeça. É aconselhável.
Sendo assim e para criar uma zona, clique em Adicionar nova zona.

Ao adicionar nova zona, terá apenas de preencher o campo Nome e definir o tipo de banner e o seu tamanho. O software já tem muitos tamanhos na base de dados. Escolha o seu. No caso de não ter o seu, defina como banner e preencha os valores de comprimento e largura à mão.
Faça “salvar”. No sub-separador seguinte faça “salvar” também. Esse separador só terá interesse se utilizar campanhas limitadas por números de visualizações. No sub-separador seguinte, que diz “Banners_vinculados”, não cometa o erro de adicionar nada. Essa secção é enganadora para já. Avance também.

Agora vá directamente para o sub-separador que diz “Código de Invocação”.
Esta é a chave para a sua campanha. Este será o código que vai gerir todos os banners que você colocar no seu website ou blog. É este o código a colocar no seu website ou blog.
Eu normalmente utilizo “Javascript Tag”, o qual sugiro que utilize também. Seleccione então esse tipo de código e copie-o para agora o colocar no seu website.

Este código de invocação é então a minha área de publicidade. Neste exemplo, o código de invocação que estou a seleccionar é o que vai gerir o meu banner 125×125 pixeis que se encontra no topo esquerdo.
Como tal, vou copiar o código de invocação e colocá-lo no meu blog, para que fique então definida a minha zona de publicidade.

Fui então ao meu editor de temas do Wordpress, editar o meu ficheiro Sidebar.php, para colocar o referido código de invocação para a zona que pretendo.
Fiz esta acção 4 vezes, para os 4 banners de 125×125 pixeis que tenho no blog.
No caso de ter um banner de 468×60 no topo do blog por exemplo, teria criado uma zona para ele, editado o ficheiro header.php, e colocado o código de invocação onde antigamente tinha o código de banner manual.

Zonas definidas e código de invocação colocado! Bom trabalho!
Vamos então ver como colocar publicidades a rodar nos nossos espaços que criámos.

3. Colocar anunciantes a rodar
Colocar anunciantes a rodar é um processo relativamente simples.
Clique no separador primário que diz Inventário e agora permaneça onde está. Se reparar está no sub-separador Anunciantes e Campanhas.

Para adicionar um novo banner a um local/zona que já tenha definido no processo anterior, clique onde diz Add new advertiser.
Comece por preencher os dados da publicidade que vai introduzir. Se for uma empresa, esses dados deverão ser correctamente preenchidos, com o nome do anunciante, a pessoa de contacto e o email. Deverá também definir as duas checkboxs referentes aos Relatórios de Anunciante. A pessoa irá passar a receber um relatório sempre que uma campanha for activada/desactivada, e receberá também um relatório semanal com o total de visualizações e cliques.
Como referi, no caso de ser uma empresa ou alguém que lhe adquiriu publicidade, deverá também definir o username e password para aceder ao painel de publicidade. Esses dados são definidos por si da primeira vez, mas podem depois ser editados pela empresa.

Para que isso aconteça, active a checkbox que diz: “permitir que este usuário altere suas configurações”
Todas as outras opções são facultativas.

Dica: No caso de correr campanhas publicitárias suas ou programas de afiliados, preencha apenas o nome com algo que perceba do que se trata, o seu contacto e o seu email. Desactive depois todos os alertas e não defina qualquer username ou password porque não tem interesse. Poupa assim muito tempo a adicionar campanhas.

No passo seguinte, intitulado “Adicionar Nova Campanha”, pode definir alguns dados interessantes, tais como limitar o número de pageviews por exemplo, ou definir a data de ínicio e terminus de uma dada campanha. Isso é bastante importante.
Eu geralmente só preencho o nome da campanha, com algo que facilmente compreenda depois e faço seguinte.

No passo seguinte, o OpenX vai-lhe perguntar a qual zona é que você pretender associar essa publicidade. Aqui é onde tudo se resolve.
Se você está a adicionar um anunciante para o seu banner de topo 468×60 por exemplo, escolha essa zona e somente essa zona.
O mesmo para o caso de estar a adicionar um anunciante para um dos spots de 125×125.

Neste exemplo adicionei uma publicidade que vai ficar apenas no botão de 125×125 que está no fundo_direito. É um exemplo apenas para você perceber como fazer.

No passo seguinte “Visão Geral dos Banners”, é que você vai adicionar um banner a essa publicidade/anunciante.
Clique na opção Adicionar novo banner e antes de tudo, defina a opção “Banner Local (Servidor)”. Assim você adiciona o banner e ele faz o upload automaticamente para o seu servidor. Seleccione o banner que está no seu computador. Ele suporta vários formatos, desde JPEG, PNG, GIF, etc.
Digite também o endereço para onde pretende apontar quando um leitor clica na publicidade, e coloque uma descrição na publicidade, para futura leitura e percepção (o do costume).

Faça guardar, no passo seguinte guarde novamente, depois confira que a sua campanha está associada à zona certa, e faça guardar tudo. Mais nenhum campo necessita de preenchimento. Tá feito!

Sempre que necessitar de adicionar campanhas de publicidade suas ou de empresas que lhe comprem espaços no blog, terá sempre de adicionar essa campanha e indexá-la à zona correcta no seu website ou blog. Cada zona é individual e sempre que você inserir um anunciante numa zona, ele vai dividir o número de pageviews dessa zona pelos dois anunciantes ou mais, no caso de ter mais do que 2 publicidades numa só zona.
Para terminar, deixo-lhe duas dicas importantes:

Dica: Sempre que adiciona um novo banner a uma zona, o software demora cerca de 3 a 5 minutos a fazer aparecer essa anunciante no seu website ou blog. Não se assuste por adicionar banners e quando for ao seu blog eles ainda não aparecerem visiveis. É normal.

Dica: Não aconselho a colocar mais de 3 anunciantes num local, mesmo que tenha muitos pageviews por dia ou por mês. Ofereça qualidade a quem anuncia consigo. Isso é o mais importante de tudo. Nunca se esqueça: Máximo de 3 anunciantes por zona!

E pronto, chegámos ao fim deste extenso tutorial de criação e gestão de publicidade com o OpenX. Aguardo pelo seu comentário e pelas suas dúvidas, caso as tenha.
Utilizo o OpenX há algum tempo e é de facto muito bom a vários níveis.
Para visualizar depois as suas estatisticas, tem o separador primário Estatísticas, onde pode definir datas, ver o número de pageviews de cada anunciante, os cliques que teve e o CTR das suas campanhas!

Até Já.

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