Como analisar o Quality Score das suas campanhas Adwords e reduzir o preco por clique
Escrito em: 03-06-2008
Por: Paulo Faustino
Inserido em: Dicas e Truques Adwords
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“Procure o seu Alvo” - Imagem por Françoemartin
O Quality Score do Adwords
A métrica que define o preço a pagar por clique nas suas campanhas Adwords, chama-se Quality Score. Como normalmente acontece com os produtos do Google, na verdade ninguém sabe como funciona o algoritmo de cálculo desta ferramenta nem como é calculado, mas temos uma boa ideia de como conseguir melhorá-lo e analisá-lo, tal como acontece com o PageRank e outras métricas.
As grandes razões para ter um Quality Score baixo nas suas campanhas são:
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Anúncios, Palavras-Chave e LandingPages que não correspondem à optimização para motores de busca. Se isso acontece nas suas campanhas, sugiro que dê uma olhadela nos artigos contidos na categoria SEO e Motores de Busca aqui do blog.
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Demasiadas palavras-chave a apontar para um único anúncio, e diversos anúncios a apontar para uma landing page.
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O seu website ainda tem muito pouco conteúdo, e o Bot do Google não consegue encontrar o pretende.
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Está a comprar palavras-chaves onde a grande maioria dos publicitários não consegue ter sucesso.
Provavelmente a sua experiência com campanhas Adwords é ainda reduzida e para si todos estes termos ou citações parecem-lhe um pouco confusos, mas tenha em mente que quando se iniciar no sistema, irá compreender perfeitamente como utilizá-lo, seguindo as dicas que em baixo lhe explico.
Quando se inicia nas campanhas Adwords, é natural que se sinta a “perder dinheiro”. Muitas campanhas iniciais são um fracasso, por os publicitários como você, não entendem o sistema e o funcionamento da máquina. É importante gastar algumas dezenas ou centenas de dólares até conseguir perceber inteiramente o funcionamento do sistema, e depois disso conseguir reduzir imenso o preço por clique das suas campanhas, e recuperar todo o investimento inicial. A ideia deste post é encurtar esse caminho.
O Google cada vez mais pretende oferecer aos leitores publicidade extremamente contextualizada e direccionada para o conteúdo que o utilizador está a ler. É importante então seguir novos passos e analisar com eficiência o sucesso das suas campanhas, e oferecer valor acrescentado quando faz uma campanha em Adwords.
Como determinar o seu Quality Score?
O Google tem dentro da sua ferramenta Adwords, uma forma prática de analisar o Quality Score para cada palavra-chave da sua campanha.
Esse resultado é depois expresso de diferentes formas: Insatisfatória, OK e Óptima, sendo que é este o resultado que influência o preço a pagar por clique nas suas campanhas. Se conseguir um Óptimo, é bem possível que pague 0,05$ por clique, enquanto que se tiver um valor Insatisfatório, irá pagar de 0,30$ para cima.
Para explicar melhor como determinar o seu Quality Score e analisar o tipo de campanha que está a fazer, vou colocar-lhe “na mesa” alguns screenshots exemplificativos:
1- Comece por fazer login na sua conta Google Adwords.
2- Clique no sub-separador Resumo das Campanhas e escolha a campanha que pretende analisar.
3- Volte a seleccionar a sua campanha para entrar no mapa de palavras-chave.
4- Procure logo por cima das palavras-chave, o menu que contem o indicador Personalizar Colunas.
5- No meu vertical que lhe aparecer, seleccione a opção Índice de Qualidade.
6- No quadro seguinte já será possível analisar o Quality Score das suas palavras-chave e o valor mínimo que está a pagar por clique.
Depois analisar quais as palavras-chave que têm um Quality Score mais baixo, será necessário trabalhá-las de diversas formas, para conseguir atingir no mínimo um Quality Score OK e um preço por clique mais baixo.
O Quality Score actualmente funciona como um medidor da qualidade dos nossos anúncios, e utiliza um algoritmo complexo para determinar a qualidade dos anúncios que fazemos através de campanhas Adwords, sejam elas para publicitar o seu website próprio, sistemas de afiliados ou outros.
Como melhorar o Quality Score das suas campanhas Adwords?
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LandingPage Rica
Este é seguramente um dos momentos chave para a atribuição de um Quality Score. O Google quando envia um utilizador de uma determinada campanha sua, para uma página de aterragem que inclui as mesmas palavras-chave utilizadas na campanha Adwords, ele considera isso um voto positivo. Quanto mais contextualizada e rica for a sua página de aterragem, menor será o valor pago por clique, uma vez que a experiência do utilizador é considerada correcta e preenche os requesitos propostos na campanha. Portanto, é imprescindível utilizar palavras-chave semelhantes na campanha e na landing page. Não existe lógica em anunciar uma campanha com palavras-chave do tipo: automoveis, volantes, pedais; e depois enviar o utilizador para uma página sobre Jardins e Flores. Right? -
O CTR novamente…
O Click-Through Rate é a percentagem de cliques que o seu anúncio recebe. Essa percentagem é calculada sobre o número de impressões que o anúncio teve, juntamente com o número de cliques.
Já aqui falei sobre como aumentar o CTR das suas campanhas Adwords por diversas vezes. Ao aumentar o CTR, irá estar a conseguir um preço por clique mais baixo. Geralmente é assim que funciona, independentemente de outros factores externos e internos.
CTR’s de 50% geralmente pagam um preço por clique inferior a CTR’s de 30% por exemplo. -
Link Bulding
A aplicação do Link Building é importante na sua estratégia Adwords também. Se não sabe o que é Link Building, considere ler este artigo sobre Introducao ao Link Building - Primeiros Conceitos.
Através da linkagem para outros produtos e produtos dentro da mesma página, você estará a beneficar o seu Quality Score. Esta acção é um complemento ao enrriquecimento da sua Landing Page. Uma página rica, inclui obviamente links para outras direcções, sejam elas externas ou internas.
Existem outras formas de melhorar o Quality Score das suas campanhas Adwords, uma vez que o Quality Score está directamente relacionado com a qualidade da Landing Page onde o seu anúncio aterra. É importante então ter também links para páginas estáticas como a Politica de Privacidade, Mapa do Site, Termos e Condições, Sobre Nós e outras, para que o Google de alguma forma considere a página de aterragem o mais completa e informativa possível. Isso irá certamente melhorar o seu Quality Score.
Geralmente as campanhas Adwords são utilizadas para promover domínios directos, ou seja, a homepage de um determinado site. Se pretende promover o seu blog ou website, dentro do endereço principal, preocupe-se em ter todos estes pequenos aspectos em dia, para evitar pagar um elevado preço por clique.
O Google Adwords tem a grande vantagem da optimização, que permite com pouco dinheiro, atrair muitos utilizadores. Faça o mesmo!
Aproveito para o questionar sobre o Quality Score das suas campanhas. Quais as palavras-chave onde tem melhor Quality Score? Quais as palavras-chave que necessita melhorar?
No meu caso, as palavras-chave com melhor Quality Score nas minhas campanhas são: Dinheiro e Blogs.
Até Já!
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+0 +0Já pensei em anunciar no AdWords promovendo links de alguns programas de afiliados, onde eu ganhe algo por clique ou cadastro. O preço máximo deveria ser menor do que o que eu ganharia pelo clique ou conversão.
Será que vale a pena?
Lendo este artigo dá a entender ainda mais que sim, apesar de ser algo um pouco arriscado.
Marcos Elias publicou um post sobre..Firefox Download Day 2008: Baixe o Firefox 3 no dia do lançamento
+0Oi, você foi escolhido para participar no MEME Cultural:
http://ubuntued.blogspot.com/2008/06/meme-cultural.html
Abraço (:
ubuntued publicou um post sobre..Como fazer download de trailers HD da Apple
+0@ Vieira
Obrigado pelo comentário colega. Só o investimento consegue acelerar o processo de divulgação e crescimento de um blog. Invista um pouco em si e mais tarde irá agradecer a si mesmo essa acção!
@ Marcos Elias
Obrigado pelo comentário. É possível certamente, mas a qualidade da landing page é que vai determinar o sucesso ou insucesso da campanha.
Porque não aproveitar o Adwords para promover o seu blog pessoal?
Até Já! 
PS: ubuntued, obrigado pela referência, mas geralmente não escrevo artigos desse tipo aqui no blog, porque corta um pouco o estilo de conteúdo e a qualidade do blog. Sorry e obrigado na mesma.
+0Faça como eu, mesmo antes do seu post diário adiciona mais um. Claro que a decisão é sua, foi só uma coisa interessante que apareceu no meu blog 
Abraço
ubuntued publicou um post sobre..Como fazer download de trailers HD da Apple
+0Semrpe agregando importantes dicas para iniciantes como eu… Fico com medo pois não sei quanto pagaria mensalmente nisso e o retono que teria, mas como dizem no mundo dos investimentos, quanto maiores os ricos, maiores também os lucros. Então acho que vou desenvoler a coragem e um pouquinho de pensamenteo empreendedor e tentar.
+0Olá Fernando. Obrigado pelo comentário.
Você pode definir qual o seu plafond diário para gastar com a campanha.
Imagine que você quer gastar num máximo R$60 por mês. Para que isso aconteça, você só tem de definir um plafond diário de R$2, ou seja, o sistema irá consumir 2 Reais por dia do seu plafond, para apresentar a campanha que você construiu.
Não há riscos de se gastar mais do que o devido.
Até Já.
+1Olá Paulo, seu post é bem legal. Por cima é isso mesmo.
Só re-afirmando o que você disse, muitas pessoas começam uma campanha e duas semanas depois já estão dizendo que suas campanhas não funcionam e que o Google não responde seus e-mails e etc. Entender como funciona essa plataforma do Google Adwords é fundamental, existem coisas que só mexendo você apreende, é a pura pratica e o treinamento.
abs
Alan publicou um post sobre..Yahoo!: 1ª Página de Resultado de Pesquisa
+0Olá Alan. Obrigado pelo comentário.
Acrescento ainda que contactar o Google pode tornar-se uma verdadeira utopia.
O mais importante é conhecer e perceber mesmo como funciona a plataforma Adwords e de que forma ela pode ser rentabilizada, trazendo custos reduzidos, e resultados de qualidade.
Até Já.
+0[...] ]: First argumented is expected to be a valid callback, ‘feedfooter_concat_rss_ad’ was given in /home/fiqueri/public_html/wp-includes/plugin.php on line 163 teste [...]
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Bom dia Paulo !! Ainda não participo de campanhas utilizando o Adwords. Com o andar da carruagem e
conseguindo capitalizar o meu blog, cogito dar passos maiores. quando estiver pronto para este projeto, as informações contidas neste texto serão de extrema ajuda. Parabéns e sucesso!!!
Vieira publicou um post sobre..Pingar seu blog em muitos indexadores.