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Antes de mais compreenda que estou longe de ser um expert em webdesign, muito menos uma autoridade na área. O que sei actualmente aprendi de forma auto-didacta e partilhando experiências com outros profissionais da área, e é precisamente essa experiência que pretendo partilhar com os demais leitores.
Não é preciso ser-se um webdesigner para executar nos seus sites ou blogs, algumas técnicas de optimização para motores de busca (SEO), de forma a obter melhores resultados na forma como os seus websites (ou os dos seus clientes) rankeiam nas pesquisas dos motores de busca.

Infelizmente muitos webdesigners preocupam-se pouco com a optimização dos seus projectos para os motores de busca, o que invariavelmente leva a resultados menos positivos quando se chega à hora de rankear nos primeiros lugares do Google e de outros motores de busca. Vamos então analisar alguns erros regularmente cometidos por designers.

Um erro que hoje em dia já não é tão usual (felizmente), é vermos páginas estáticas (ou dinâmicas) de entrada num determinado website. Algo do tipo “Clique aqui para Entrar!”, que por ventura poderá ser um elemento em Flash com o link integrado.
Se o primeiro erro é grave, porque uma página de entrada desse tipo regra geral não serve para nada, o segundo é ainda pior, porque o link integrado dentro do elemento flash não é possível de ser analisado pelos robots dos motores de busca, o que inviabiliza de imediato a página.

A homepage de um site ou de um blog, é seguramente a página com maior pagerank de todas. É aquela que é mais frequentemente analisada pelos motores de busca e também é aquela que reune os links e palavras-chave do seu site, e que faz com que os motores de busca cheguem rapidamente aos novos conteúdos.
Ter uma boa estrutura de link bulding é importante, bem como uma homepage simples e que seja rapidamene analisada pelos robots dos motores de busca.

2. MENUS EM FLASH

O flash irá brevemente passar a ser indexado com maior qualidade por parte do Google, mas infelizmente o Flash é ainda um grande problema para os robots dos motores de busca, especialmente os menus animados. Além do conteúdo dos domínios não conseguir ser lido pelos robots, os links nele integrados também não são seguidos pelos robots dos motores de busca, o que significa que esses mesmos conteúdos não irão beneficiar da posição em que estão, dentro do seu menu. Se conseguir evitar o Flash, óptimo.

3. IMAGENS E TEXTO EM FLASH

O flash continua a não ser uma boa opção para quem pretende rankear bem nos motores de busca. Fazer páginas completas ou animações em flash que contenham texto e/ou palavras-chave do seu site, é seguramente uma péssima opção. Como referi em cima, os motores de busca ainda não são capazes de ler esse conteúdo que está dentro dos elementos Flash, pelo que para esses mesmos robots, o conteúdo simplesmente não existe.

4. USAR E ABUSAR DO AJAX

Tanto em websites como blogs, a utilização de elementos em Ajax deverá ser feita com precaução. O Ajax tem vindo a tornar-se moda ultimamente, mas o que muitos webdesigners não sabem, é que os conteúdos em Ajax são carregados de forma dinâmica, o que significa que não são analisados pelos robots de busca, e muito menos indexados.
O Ajax tem outras desvantagens, mas o problema principal é precisamente esse. Conteúdos não indexáveis, é tráfego deitado no lixo. Aconselho-o a utilizar Ajax apenas em modulos que não necessitam de ser indexados, como por exemplo os comentários nos blogs.

5. CUIDADO COM OS LINK “CLIQUE AQUI” OU “LEIA MAIS”

Embora a utilização de links desse tipo seja importante, principalmente para quem utiliza templates como a do Fique Rico, com artigos limitados na primeira página, a verdade é que muitas vezes esses links produzem um rankeamento errado no artigo. Se imaginar o texto âncora do link, com as palavras “clique aqui” ou “leia mais”, você estará a dizer ao motor de busca, que esse artigo para onde está a apontar, deverá rankear bem na pesquisa por “clique aqui” ou “leia mais”. Isso basicamente é perder tráfego e rankear mal nos motores de busca. Cuidado.

6. TRABALHE BEM OS TITLE TAGS

Os title tags são provavelmente um dos pontos mais importantes de um blog, senão o mais importante. Infelizmente ainda há muitos webdesigners a utilizarem o mesmo title tag em todo o site ou blog, dizendo dessa forma ao motor de busca, de que todos os conteúdos estão inseridos na mesma temática, e que nenhum deles é único ou diferente.
O esquema ideal de title tags é: endereço do artigo | nome do blog

Também não é aconselhado que utilize titles com mais do que 65 caracteres, caso contrário ele é cortado na altura em que aparecer nos resultados dos motores de pesquisa, o que poderá levar a uma página de erro.
É aconselhada precaução também na colocação exagerada de palavras-chave nos titles do seu site ou blog. Colocar mais do que uma palavra-chave num title tag, não significa que você se torne mais relevante para os motores de busca, antes pelo contrário. A utilização exagerada de palavras-chave nos titles pode levar a que os motores de busca o considerem um spammer, e por conseguinte o removam das pesquisas e o penalizem.

7. UTILIZE O ATRIBUTO “ALT” NA IMAGENS

Toda e qualquer imagem deverá ter um atributo “ALT” devidamente definido. O atributo “ALT” é o responasável por dizer ao motor de busca o que significa aquela imagem. Se imaginar que um motor de busca é cego (e na verdade é), ele não consegue ver e compreender uma imagem, pelo que é importante definir um texto “ALT” para que ele possa indexar devidamente as suas imagens, e depois colocá-las disponíveis através do Google Images.
O Google Images é responsável por grandes quantidades de tráfego. Eu por exemplo tenho uma imagem em primeiro lugar na pesquisa por “Michelle Brito“, e tem dias que chega a render 200 visitas únicas.
Para saber mais sobre optimização de imagens, sugiro que leia o artigo do Rui Augusto sobre como optimizar imagens.

8. OS PERMALINKS POUCOS AMIGÁVEIS

Por defeito o Wordpress não vem com os endereços URL amigáveis. Ele inclui a opção, mas muitas vezes essa opção é esquecida. O mesmo acontece com muitos outros CMS’s e também com a construção de websites de raíz.
Utilizar links amigos dos motores de busca é seguramente uma das formas mais exequíveis de rankear bem nos resultados de pesquisas do google de outros motores de busca. No Wordpress isso pode ser alterado facilmente em em Opções » Permalinks.

Exemplo de URL amigável: fique-rico.com/o-endereco-do-artigo
Exemplo de URL não-amigável: fique-rico.com/?p=12356

9. NÃO ABUSE NA DENSIDADE DE PALAVRAS-CHAVE

A densidade de palavras-chave, é o nome que se dá ao processo de análise que verifica a quantidade de vezes que uma palavra-chave é repetida, dentro do total de palavras de um artigo ou página.
Os experts na matéria indicam que o ideal será ter uma densidade máxima de 5%, ou seja, num artigo de 1000 palavras, a sua palavra-chave deveria aparecer 50 vezes. Eu gosto mais de jogar pelo seguro e não exagerar, pelo 10 a 20 repetições deverá ser o ideal.
Tento ao máximo não escrever para os motores de busca, mas sim para o leitor. Isso é mais importante a todos os níveis, e você provavelmente irá percebê-lo da pior maneira possível.

A colocar palavras-chave em artigos ou páginas, assegure que elas são colocadas pelo menos, nos seguintes campos:

• dentro do title tag (ver ponto nº6);
• dentro do URL da página;
• no título principal da página (h1 ou h2);
• no primeiro parágrafo do seu conteúdo;
• algumas vezes durante o artigo / corpo de texto.

Com as 8 dicas que escrevi anteriormente, será relativamente fácil rankear bem em determinados artigos, sem que tenha de se preocupar com o número de palavras-chave ou densidade dos seus artigos. Eu evito ao máximo preocupar-me com isso, e talvez por isso, tenha o Fique Rico em primeiro lugar para muitos termos específicos. Concentre-se a escrever para os seus leitores, e evite escrever para os robots de busca.

10. PÁGINA DE ERRO 404

Não há muito tempo, escrevi um artigo com 11 dicas para criar uma página de erro 404 fantástica e hoje reitero que esse procedimento deverá ser essencial na construção de uma página ou blog. Qualquer webdesigner deverá preocupar-se em criar uma página de erro404 que seja capaz de agarrar o leitor e levá-lo para uma outra direcção dentro do site, sem que seja preciso perder um visitante.
Aconselho-o também a utilizar o Google Webmaster Tools para verificar erros em páginas, ou páginas com problemas de redireccionamento. Isso é extremamente importante para evitar perder tráfego desnecessariamente.

ALGUMAS FERRAMENTAS IMPORTANTES

Para complementar a necessidade de estar atento à optimização para motores de busca, é importante também que faça uso de algumas ferramentas de SEO. Deixo-lhe então algumas referências importantes, que deverá consultar na altura de trabalhar os seus projectos, e os dos seus clientes:

• PageRank.net
  Informação e ferramentas para o ajudar com o PageRank.
• iWebTool
  Ferramentas diversas de PageRank, palavras-chave, Backlinks, etc.
• Seo Chat
  Ferramentas diversas da SEO Chat.
• WebConfs
  Ferramentas diversas de SEO.
• Seo Book
  Ferramentas do Aaron Wall, incluindo o famoso SEO for Firefox.
• SeoMoz
  Um dos melhores blogs de SEO do mundo.
• Search Engine Watch
  Artigos e novidades no mundo dos motores de busca.
• Search Engine World
  Novidades no mundo dos motores de busca e do SEO.
• Matt Cutts
  O blog do engenheiro Matt Cutts da Google.

Até Já!

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