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Esta semana tenho focado alguma atenção na optimização de sites e blogs através de técnicas de optimização para motores de busca. Durante o decorrer da semana trouxe-lhe 12 dicas básicas para aplicar no seu blog, e ontem uma compilação excelente de 79 recursos para optimização SEO e SEM. No entanto e embora exista muita informação na internet, disponibilizada gratuitamente, a verdade é que muitas vezes existe necessidade de recorrer aos serviços de empresas e profissionais qualificados, para dar um empurrãozinho no posicionamento e na forma como os nossos websites e blogs são vistos pelos motores de busca. Como em qualquer mercado ou negócio, existem bons e maus profissionais.
A pensar nisso trago-lhe algumas dicas para conseguir reconhecer as más empresas de prestação de serviços na área da optimização para motores de busca.

2. SUBMISSÃO EM 348596986 DIRETÓRIOS E MOTORES DE BUSCA
Ainda existem muitos profissionais a oferecer serviços de submissão em motores de busca e diretórios. Na realidade isto dificilmente lhe irá trazer benefícios. Preocupe-se em que os motores de busca encontrem o seu site, e que o façam crescer naturalmente. Se por ventura quiser, poderá submetê-lo em alguns dos melhores motores de busca e diretórios, sem que seja preciso submeter em vários milhares que na verdade não lhe trazem benefícios, muito menos terá de pagar para que o façam por si.

3. REDIRECCIONAMENTOS 302
Por incrível que pareça existem profissionais e empresas que recomendam a utilização de redireccionamentos 302 quando um cliente pretende alterar o seu domínio ou mudar a estrutura de links permanentes do seu site. Tenha muito cuidado com isso, uma vez que esse método é a melhor maneira de matar o seu blog em termos de tráfego e posicionamento nos motores de busca.

4. TROCA DE LINKS
Ainda há infelizmente muitos profissionais, empresas, blogueiros e webmasters que se focam exclusivamente na troca de links. Embora possa ser vantajoso numa pequena abordagem, a verdade é que a troca de links está longe de ser o melhor processo de link building existente no mercado. O mesmo acontece quando uma empresa executa esta mesma técnica para todos os seus clientes.

5. TÉCNICAS DE LINK BUILDING EM MASSA
Quando uma empresa ou um profissional tendem a utilizar as mesmas técnicas de link building em todos os seus clientes, sem critérios de selecção, é porque provavelmente o seu conhecimento é limitado. A análise deverá ser sempre feita cliente a cliente e enquadrada nos seus objectivos e pretenções. Embora seja importante trabalhar com especialistas, como por exemplo os invididuos que dominam o search engine marketing (SEM), é igualmente importante que tenha em mente que deverá utilizar múltiplas estratégias de link building e não apenas uma.

6. RECOMENDAÇÃO DE MICRO SITES PARA RANKEAR EM MAIS TERMOS
Embora criar micro-sites para direccionar tráfego e links possa ter algumas vantagens, a verdade é que é muito mais vantajoso criar novo conteúdo no seu domínio existente, a não ser claro, que tenha sido penalizado. O problema de criar micro-sites é que estes exigem precisamente o mesmo trabalho que o seu, e bem começando do zero, esses sites precisam tanto de links como o seu site principal, portanto, não se meta nisso que só vai perder tempo.

7. CORRER EM MÚLTIPLOS DOMÍNIOS SIMULTANEAMENTE
Se por ventura mudou ou pretende mudar de domínio, e a empresa de SEO com que trabalha recomendou-lhe a passar tudo para o novo domínio e manter ambos a funcionar durante alguns meses, tome nota que está errado. Isso na verdade nunca deverá ser feito, primeiro porque é duplicação de conteúdo, segundo porque não lhe trás benefícios, e terceiro porque a empresa deveria ter recomendado sim um redireccionamento permanente do domínio antigo para o novo. Atenção.

8. ESCONDER TEXTO
Se alguma empresa ou profissional lhe indicar técnicas menos legais de o colocar nas primeiras posições das pesquisas, por ventura seria melhor equacionar mudar de empresa. Técnicas como utilizar texto escondido para os motores de busca, palavras-chave em elevada densidade também escondidas, e outros truques de back hat SEO e grey hat SEO, como o cloaking por exemplo, só tendem a trazer-lhe problemas e embora o possam ajudar momentaneamente a subir umas posições nos motores de busca, a longo prazo irão dar direito a uma penalização.

9. DIZEM-LHE QUE CONHECEM O ALGORITMO DO GOOGLE
Esta parece-me uma prática recorrente no que toca a empresas e profissionais da optimização para motores de busca. Se por ventura algum deles lhe diz que conhece o algoritmo do Google, o mais provável é que seja um mau profissional. Nem o Matt Cutts que é engenheiro no Google conhece o algoritmo a fundo, quanto mais uma empresa ou um profissional da área do SEO/SEM. Ninguém dentro ou fora do Google está autorizado a partilhar conhecimento sobre o algoritmo, e na verdade ele é tão complexo e utiliza tantas variáveis, que seria impossível alguém o conhecer totalmente.

10. PROMESSAS DE RANKEAMENTO NO 1º LUGAR
Dificilmente alguma empresa ou profissional poderá garantir um primeiro lugar no Google ou em outro motor de busca qualquer. Isto claro, se não estivermos a falar de rankear bem para uma pesquisa do tipo “animais de quatro patas com pelo castanho liso e brilhante”. Nesse caso talvez até consiga rankear em 1º lugar.
A verdade é que o seu nicho de mercado é provavelmente bastante competitivo e além de si, estão outras dezenas ou centenas de empresas e profissionais a tentar rankear no 1º lugar também.
O mais importante quando se recorrer à prestação de serviços externos de empresas e/ou profissionais na área da optimização para motores de busca, é analisar o crescimento do negócio antes e depois de se iniciar a prestação do serviço, e conferir se a empresa o está a ajudar a melhorar, a crescer e a subir algumas posições em rankeamentos específicos. Isso sim é importante.

É importante que tenha em mente que existem excelentes profissionais e empresas na área da optimização para motores de busca, só que na verdade também existem péssimas soluções. O importante é que retenha pelo menos estas indicações, e as possa utilizar como comparação da próxima vez que recorrer a um serviço externo.
Foque-se em melhorar o seu website ou blog, e quando contratar uma empresa ou um profissional, analise-o devidamente, aprenda com ele e procure que este o ensine a optimizar o seu website/blog devidamente.

Até Já!

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